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此前，美团在中国香港举办首场快递骑手介绍会后，许多投资者们纷纷期待美团外卖业务在香港市场尽快落地。

近日，据香港媒体报道，美团外卖将会在今年上半年推出独立于美团的全新外卖品牌，，将针对中国香港用户量身定制产品设计及服务内容，目前，新品牌准备工作或已到最后阶段，可能于5月中开始运营。这也意味着，美团将在近期正式进入中国香港外卖市场。

为什么美团在进入中国香港外卖市场时会考虑推出全新的品牌？美团这样的外卖巨头企业，能否重塑香港外卖市场呢？

一、美团为何要在中国香港推出全新的品牌？

目前，美团已经成为中国最大的生活服务平台，不仅提供餐饮、旅游、电影等各类服务，还涉足共享单车、打车、无人配送等领域。数据显示，截至2022年，美团已拥有超6.78亿用户，活跃商家数达930万。按理说，以这么大的规模优势，美团拓展新市场，直接用美团外卖就够了。

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不过，中国香港作为中国最具国际化色彩的城市之一和亚洲最重要的金融中心之一，美团要服务的客户、口味、习惯，并不是一件容易的事情，需要考虑来自全球用户的体验。

从市场上来看，中国香港是一个人口密度高、经济发达、消费水平高的地区，具有很大的外卖市场潜力。根据Statista的数据，中国香港餐饮外卖配送市场规模2025年将达到74亿港元，渗透率约3%。目前，中国香港外卖市场还处于发展初期。

从品牌上来看，这是为了适应中国香港市场的特点和需求。香港是中国有名的国际化的城市，有着多元化的饮食文化和消费习惯。美团要想在中国香港取得成功，就必须考虑到当地用户的喜好和需求，提供更加贴合市场的产品和服务。

因此，美团选择用一个全新的品牌来进入中国香港市场，而不是直接使用原有的美团品牌，是具有战略眼光的举措。

二、美团外卖能否重塑中国香港市场？

美团外卖在内地已经拥有了巨大的用户基数和市场份额，但在中国香港，它还是一个新生力量，面对Foodpanda和Deliveroo这两个老牌竞争对手，在港股研究社看来，美团外卖面对这样一个既有潜力又有挑战的市场，要想进入并取得一席之地，就需要有自己的优势和特色。

1.强大的技术和运营能力是美团的核心竞争力。目前，美团外卖已经积累了丰富的技术和运营经验，包括智能调度、无人配送、商家管理、用户服务等诸多方面。这些能力可以帮助美团外卖提高效率、降低成本、优化体验，在中国香港市场上形成差异化的竞争优势。

2.美团或可提供更多的优惠和补贴。美团外卖在现有的市场上已经展示了其强大的资金实力和市场扩张能力，曾经在“百团大战”中以补贴的方式抢占了大部分市场份额。在中国香港，美团外卖也有可能采取类似的策略吸引用户和商家，打破现有市场格局。

3.有望满足中国香港用户的多样化需求。美团外卖在内地已经涵盖了各类餐饮品类和服务类型，包括正餐、快餐、甜品、饮品、水果、生鲜、超市等。在中国香港，美团外卖也可以根据当地用户的喜好和需求，提供更加多样化和个性化的选择，满足不同场景和需求下的用餐需求。

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三、美团外卖进军中国香港市场，如何应对竞争和挑战？

美团外卖进军中国香港市场，无疑是一项大胆而有意义的尝试。作为中国最大的外卖平台，美团有着丰富的经验和技术优势，也有着国际化的愿景和战略。然而，中国香港市场并不是一块易于攻克的蛋糕，美团需要面对激烈的竞争和多重的挑战，才能在这里站稳脚跟。

美团需要面对两大外卖平台Foodpanda和Deliveroo的激烈竞争。这两家平台都是国际化的公司，分别来自德国和英国，拥有较强的资金和技术支持。它们已经在中国香港市场占据了超过90%的市场份额，拥有大量的用户和商家资源。同时，它们也在不断地优化产品和服务，提升用户体验和满意度。

面对竞争和挑战，美团如何应对呢？在港股研究社看来，美团可以从以下几个方面着手。

第一，利用自身优势，提供差异化服务。美团作为中国大陆最大的外卖平台，有着丰富的经验和技术优势，在即时配送、智能调度、数据分析等方面都有着领先地位。 美团可以利用这些优势，在中国香港市场上提供差异化服务，从而满足中国香港用户的不同需求和偏好。

第二，建立独立的外卖品牌，打造本地化形象。美团计划在中国香港推出一个全新的外卖品牌。?美团可以根据中国香港市场的特点和文化，制定一个贴近本地生活的营销策略。

结语

美团外卖进军中国香港市场面临着一系列的挑战，但以美团外卖业务积累的经验、技术、能力，美团必然会成为中国香港外卖市场的主要平台。但在后续其他对手也进入这个市场的情况下，美团如何以最低的成本成为中国香港外卖市场第一的位置，或许还需要再多研究。

来源：港股研究社

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