近期，Meta在IAB NewFronts活动中宣布，将在Instagram Reels、Facebook Stories工具中推广AR广告业务。据悉，Meta此前已经在Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stories中加入AR广告功能，结果发现AR可将18-24岁年轻人群对广告的记忆率提升87%，营销效果好于非AR广告。
据青亭网了解，Reels是Meta重磅投资的短视频功能，而短视频与AR滤镜的结合非常受年轻人欢迎，Snapchat、TikTok也在使用AR视频滤镜来打广告。目前，Sephora、Tiffany等品牌已经测试在Reels中投放AR广告，分别用来宣传香水、珠宝旗舰店。
为了进一步优化AR广告效果，Meta将在Reels广告中加入更多互动性功能，并测试更大的宣传标语按钮，以及额外的广告商信息，如广澳缩略图、标题、其他业务信息、URL等等，目的是促进用户点击广告。
总之，广告对于Meta来讲是最重要的业务和资金来源，尽管此前受苹果隐私设置影响较大，但后续还将寻找新的增长方式，除了AR外，Meta还计划用AI来改善广告排名、预测广告投放效果等等。
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