新媒体环境下的品牌策划网课答案,新媒体环境下的品牌策划网课答案2021

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随着信息化的高速发展，抖音、快手、微博等各类软件相继出现，网络以其开放性、互动性、虚拟性等特点，已经成为人们反映诉求、表达己见、寻求共同的重要途径。新媒体环境下，如何加强舆情的收集研判，牢牢把握舆论引导工作的主动权，对于提升党政机关应对和化解舆情危机能力，维护政府的良好形象，有着重要意义

　　一、当前舆情的特点

1.传播速度快。新媒体时代下，实现了舆论传播由“点对面”向“面对面”的转变。，舆论传播由诸多信息链支撑，且无明确的路径和中心，往往一旦发酵，极易形成热点现象，难管难控。
　　2. 传播范围广。新媒体软件所发布的内容无需“把关”和“审核”，网民们在网上畅所欲言，很多只是简单地观点就会被无限“放大”，以致覆盖面之广超乎想象。即使简单的小事，也会因论坛、贴吧、微博等媒体的传播和互动被无限放大，短时间内将大范围扩散，从而引发网络舆情负面效应。
　　3. 舆情反响大。网民的媒介素养参差不齐，国外敌对势力虎视眈眈，社会现象类、民生类舆情已经成为新闻媒体特别是网络媒体关注的焦点、挖掘新闻资源的对象。一旦相关信息被媒体捕捉，尤其是执法不公、违法违纪等负面信息，就会被网络、论坛、贴吧等新媒体广泛传播，引起全社会的高度关注并广泛议论，造成了强烈的社会反响，给政府工作造成被动。
　　4. 舆情影响深。网络的虚拟性、言论的自由性，在一定程度上助长了个人的“无责”意识。有的个人为了一味追求轰动效应，接连发出片面性评价；有的网站更是抓住舆情信息恶意进行炒作，从而在网络上产出了不利于政府的社会舆论，进而引发公共关系危机事件，严重影响了政府的公信力。　

　　二、政府机关应对涉警舆情的对策

　　1. 要转变观念，在思想认识上再提高。第一，要从稳定的高度认识舆情。政府机关要确保社会大局稳定、人民群众安居乐业。而舆情的发生，集中表达了媒体和社会公众的诉求、愿望，如果政府机关引导、控制不当，就会引起网络等媒体的恶意炒作，形成舆论危机，有的甚至发生冲突，影响社会大局稳定。政府机关要从稳定的高度、政治的角度认识舆情，始终保持清醒头脑，扎实做好宣传引导、应急处置等维稳工作。第二，要从形象的高度看待舆情。舆情不但影响社会大局稳定，更关乎政府机关的形象。在舆论引导工作中，要切实增强“舆情就是形象”的意识，通过与相关媒体的沟通协作，强化对政府工作的正面宣传，不断传递“正能量”，树立政府机关亲民、为民、爱民的良好形象，使广大群众对公安工作的满意度不断提升。
　　2. 要把握主动，在应对舆情上再发力。一是及时发布权威信息。一旦发生舆情，要第一时间组织宣传等相关部门在媒体发布权威信息，公布事件真相，引导社会舆论，牢牢把握舆情话语主动权，防止舆论误导和负面炒作。同时，市级以上机关也可以通过新闻发布会的形式，向社会及时通报事件情况，赢得媒体、群众的理解和信任，消除一定的社会影响。二是积极利用网络平台。我们可以通过在平台内设置话题的方式，来全力调控网民、公众的关注点。也就是说，通过便民服务在线、微博管理人员的话题策划等，努力把社会的注意力、网民的关注点引导到特定的方向进行分流，在一定程度上转移、分散广大网民的注意力，从而达到引导舆论的目的。三是充分发挥“舆论领袖”作用。大众传播学认为，信息传播要经过“舆论领袖”这个中间环节，才能最终到达一般受众。我们可以充分借鉴这一理论，安排负责网络管理的人员，在热点网站、论坛、贴吧内持续不断地发表原创性的帖子，形成广大网民的广泛关注和讨论，树立一定的网络权威。在有舆情发生后，我们的“舆论领袖”，就可以客观、公正地发表看法、评述问题、解释真相，消除网民对政府机关的质疑，达成一定的共识，取得事半功倍的效果。

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