微博2022年流量冲上新高，但营收、利润下滑明显｜看财报

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图片来源：视觉中国作为网络舆论制造机的微博，在2022财年用户活跃度创下新高，但这并未反馈至商业化，其总营收和经营利润均明显下降。3月1日，微博发布2022年第四季度及全年财报。数据显示，2022年第四季度微博净收入为4.480亿美元，同比下降27%，依据固定汇率计算同比下降20%；经营利润为1.605亿美元，去年同期为1.825亿美元。其中，广告及营销收入为3.905亿美元，同比下降29%；增值服务收入为5750万美元，同比下降12%。2022财年，微博的净收入总额为18.4亿美元，较2021年的22.6亿美元下降19%，依据固定汇率计算同比下降15%；经营利润为4.805亿美元，而上一年度为6.974亿美元。其中，广告及营销收入为16.0亿美元，同比下降19%；增值服务收入为2.397亿美元，同比下降13%。用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到5.86亿，同比净增1300万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增300万。四季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。微博2022年第四季度及全年经营状况表对于去年总营收和经营利润下降，微博在财报中披露，广告及营销收入主要是受到了Covid-19的影响，以及宏观经济因素对广告需求的负面影响，而增值服务收入下降则是由于会员服务及直播业务的收入贡献下降所致。微博方面提供给钛媒体APP的资料显示, 2022年，受宏观和疫情因素的叠加影响，广告需求端承压，微博全年坚持降本增效策略，成本费用执行更严格的ROI要求。财报显示，2022年微博的成本及费用总额为13.6亿美元，2021年为15.6亿美元。为了提升微博在品牌广告市场的核心竞争力和抗风险能力，2022年，微博主要采取的是“品效广告+内容运营”的组合营销模式，组织明星、媒体、KOL生产话题和内容打造行业热点，其重点布局的行业是汽车、手机和游戏。部分重点行业在四季度保持了同比增长，如食品饮料和汽车，手机行业广告收入则实现了同比双位数的提升。对于接下来的规划，钛媒体APP从微博方面获悉，2023年，微博产品运营的整体策略仍是促进用户规模增长。商业整体策略是将继续加强微博以媒体、明星为核心，以跨领域KOL传播为辅助，以强曝光和强心智流量场景的组合营销模式，特别是微博的热点IP营销和新品营销，在更多行业及客户中建立和巩固营销心智。从目前1、2月的情况看，微博整体的广告业务处于逐月逐步恢复的趋势中。截至2022年12月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为31.7亿美元。2月24日，恒生指数有限公司发布公告，微博已获选并将被纳入恒生科技指数成份股，于2023年3月13日起生效。恒生科技指数代表经筛选后最大的30家与科技主题高度相关的香港上市科技公司。（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）

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