一泡“大红袍”，了解武夷岩茶（中）

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上章我们讲到大红袍的传说和真实由来，那么这章，我们讲讲大红袍的成名之路。

大红袍的成名之路，其实是经过一番的精心策划的。
首先，“大红袍”三个字，听着就非常的吉利，而且很自然的就能联想到“红袍加身”，就像红楼梦中的大观园的主人，各个都是披着袍子的，显得很富贵，吉祥，给人美好的印象。这个名字有助于品牌的传播和推广，促进销量。而且赋予大红袍品牌故事性，增加了品牌的生动性和趣味性，能够激起消费者的好奇心和购买欲。

其次，大红袍在推广的过程中，很好的运用了公关技术，不断地制造热点和新闻，大大的提高了品牌知名度。比如给大红袍母树买了一亿元的巨额保险，这是中国人民财产保险股份有限公司签订的最大保额的名茶责任保险，在茶行业中是开天辟地的举动，引起了茶叶领域和金融领域的轰动，一时成为了大家聚焦的焦点。又比如，2006年的时候，武夷山政府决定停采母树大红袍，并在2007年的时候将当地六株大红袍母树的茶叶捐赠给国家博物馆，他是最后珍贵的20克茶叶，也是能够入藏博物馆唯一的现代茶叶。而这捐赠的活动，还被央视播出。于是全国媒体争相转播，再一次提高了大红袍的知名度。

最后，当地还邀请了张艺谋导演来拍摄“印象大红袍”，并在2010年进行了全球公演，让游客充分体验了武夷山的历史、民间习俗、山水和博大精深的茶文化。而此举也将大红袍从产业上升到一种文化的高度，大红袍即代表着武夷山、福建乃至中国的文化。

通过武夷山政府和当地百姓的不断努力，大红袍在一次一次的宣传中终于成为了中国茶叶界的耀眼红星。
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