天猫商家直通车干货实操详解

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电商经过十几年的发展，已经趋于多元化，从传统电商平台、国内电商平台逐渐向社交电商平台、跨境电商平台去分化。
商家们也遇到了各种问题：平台变化太快、流量渠道多元化、推荐流量不会玩、免费搜索流量越来越低、运营方法摸不透、付费推广投产低、成本高到没利润、自己摸索总踩坑、没有圈子难突破……
别急，今天小编给你梳理一下直通车的正确开车思路，相信你读完整篇文章会有一个全新的开车思路的。
1、下降期时直通车操作思路
在大盘低迷的时候，一般不建议加大直通车推广，以测款养款为主，布局更多的款，来预备旺季的爆发。此时如果强行去拉款，数据反馈一般都是不理想状态。
2、平稳期时直通车操作思路
平稳期的直通车一般以测款为主，拉升爆款为辅，如果遇到数据反馈比较好的款是可以放大的。核心是在保证投产的情况下，想尽一切去放大点击量。如果强行去拉款，亏损的几率是比较大的。
3、上升期直通车操作思路
旺季的时候操作思路只有一个目标，利用前期积累的款，快速的加大投入，拉高营业额，获取免费流量。
4、平稳期一般产品怎么拉升？
平稳期更多的是做养款，比如优化点击率，优化产品图片，优化评论。对于确实比较优质的款，这个再去考虑做拉升。
5、拉搜索关键词精准匹配还是广泛匹配？
直通车带动搜索并不是直接的，它是间接带动搜索的，影响搜索更直接关键的原因是和主图有关。因此拉搜索的核心并不是关键词的匹配，而是你的产品能不能承接的住，产品的各维度是不是优秀的，比如主图点击率是不是最好的，sku,详情，评价是不是都是最好的。
最后，希望大家能真正利用好这些运营干货，实现营业额倍增！！

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