盲目全职自媒体，死路一条

编辑导语：见证了许多自媒体大V疯狂恰饭之后，许多人不禁感叹到，做自媒体真好，我也想全职做自媒体。不过，盲目全职做自媒体，死路一条。为什么这么说呢？本文作者给出了答案，一起来看看吧！01今天给大家讲点老生常谈。都知道我恰饭很多，是品牌老鸨，甲方克星，预算收割机，资本马桶搋，所以经常会有朋友问我一个问题，那就是觉得做自媒体真好，自己也想全职做自媒体。全职做自媒体，有没有未来呢？这个问题问得很直接，我也会回答的很直接。没有未来。盲目全职做自媒体，死路一条。看到这里，可能你就不高兴了。就说你看你赚到了钱，你告诉大家不要全情投入，你是不是在使坏。我看的都很茫然。第一，我一开始就不是全职做自媒体啊，我一直是白天上班晚上写，后来才慢慢转了全职。第二，你到底写过多少东西你就觉得自己能全职自媒体？大部分人读书的时候写个800字作文都困难，大学时候写个论文能要了亲命，还觉得自己可以轻松做自媒体，一做就成功，一看就是知识付费最爱的那种韭菜，赶紧买课吧。很多人就是莫名其妙的我没试过，我没有基础，我不知道，但我就是有自信我可以和别人一样。人家博尔特100米能跑进10秒。你怎么不觉得自己也可以呢？02注意，我不是说做自媒体不行，实际上这年头做自媒体是为数不多能掌握生产资料的事情。而是建议你不要一上来就全职做。假如你现在没有工作和收入，你想靠全职自媒体来翻身，我建议你别多想，还是抓紧找工作靠谱，盲目全职自媒体会让你的人生非常痛苦。当然如果你很有钱的话，你爱做啥做啥，别说全职自媒体，你甚至可以天天炒股。如果你不是很有钱，现在也没有其他工作，指着靠内容赚钱的话，那还是洗洗睡吧，老老实实上班去，别指望做内容能养活自己了。因为你既不能做出内容，也没法养活自己。为什么？很简单的一个道理，做内容要成功的话，有两个点必须达成。一个是流量，一个是商业化。这俩对于什么都没有的人而言，挺难的。先说流量，你必须是要给你的读者或者观众一些不一样的体验对吧？不然大家凭什么关注你呢。那这时候问题来了，你凭什么能够提供给大家不一样的体验？如果你只是一个非常一般的普通人，而且生活和大家没有什么不一样，那么你怎么能够做出远远高出其他公司机构和业界专家的内容呢？一个能持续输出内容的人，在日常生活中也必然和其他人是不一样的，强的人在各个领域都强。骚的人在各个领域都骚。我这人虽然水平不行，智商也不高。但论骚，如果奥林匹克有这个项目，我是觉得我可以去试试参加奥林匹克发骚大赛为国争光的。就连这么骚的我，也写了十几年，才有人看。而且我还是靠运气的。这个成功率，你自己感受一下吧。03你说我没那么骚，但我可以分享生活，分享感悟，一起成长，最后卖课割韭菜。挺好。这当然也是一条好路径，但你如果没有足够直接以及灵魂的能力，谁要买你的课？你自己在生活中就是一般般，你怎么卖？你的读者可能大部分比你强得多，只是人家懒得说。况且成长类的账号的红利也已经过去了，现在新的成长类账号崛起我一个都没见到。现在大家都特别现实，不想成长了，就是想要立刻就要。你说还有一些人就是做做vlog之类的就火了，看着也不咋样，也没什么特殊的。你还真说错了，vlog这个东西属于观众缘，可以理解为是一种天赋和运气的变现。有的人就是天生有观众缘，对着镜头就是能讲有意思的话，而且会展露出一种他自己都未必意识到的特质以及气场，这东西是没有道理可讲的。很多明显有团队专业生产的vlog没人看，有些人就一个摄像头怼着脸比比或者吃饭有人看，这就是个人特质和气场。观众缘没有道理可讲。所以我才鼓励你尝试，发掘下自己的潜质，说不定你就成了。但不鼓励你全职，因为这东西的产出随机性太大，你需要确定性的收入让自己生活过得去。你完全可以白天上班，晚上用业余时间来尽可能地进行各种方向的尝试。你说你啥都不会？而且还懒？那你需要的不是去问哪里有成功的机会，你需要的是问问自己，自己配不配过得比别人更好。每件事情都有自己的代价的。得到什么，就一定要付出什么。而且吧，就算你起来了，有个几万粉，你看看vlog领域，只有头部的up才能频繁恰饭，当然美妆类另算，美妆类做得好可以每一期都是恰饭，但美妆类的竞争太魔幻，甲方送产品白嫖也是最多的。我们说全职自媒体，那必然绕不开收入，我要告诉你的是，不是所有自媒体都能有恰饭收入的。也不是所有领域都有甲方愿意投的，很多领域甲方一看皱着眉头说什么鬼东西。流量这东西要看场景和落地，有的领域流量大，但大家看得都是内容，哈哈一笑全都忘掉，千万播放也留不下几个粉丝。有的领域流量不大，但行业更加垂直和聚焦，并且离消费者近。你觉得，甲方会投哪个？甚至于，有的领域，小众文化，根本就不存在甲方。再举个不恰当的例子，影视评论和电影解读非常火，流量很大，但恰饭很难。为什么？一个是这个领域甲方少，预算也少，本来一年也没多少电影上市，也没多少电影投的起钱。如果是非这个领域的甲方投，数据立马血崩，有过几次之后甲方也谨慎了。一个是影视这种内容形式，天然就存在侵权原作品的风险，自己做点原创的时候还好，一旦成为商单，那么性质就变了。我们都知道恰饭无罪，但不是什么饭都能恰的。道理大家都懂，但现实中，有的领域的人有的选，有的领域的人没得选。有的区很少有人敢直接讲某个品牌的某个产品的问题，因为甲方就这么点，你得罪完了就不用干了。如果你在的区甲方很多，或者可以跨领域接甲方，那么你就敢说。事情就是这么现实，自己没钱，讲话都没底气。04一个很残酷的事情是，不是所有热爱和擅长，都能被用户接受，也不是所有热爱，都能收获商业回报的。商业是非常严肃的事情。很有可能你的热爱和擅长，根本就没有甲方买单。而且吧，就算是你的热爱和擅长，你也得解决一个产量问题。累死累活一个月也就生产几篇文章2个视频，你怎么恰饭？你的原创数量堆不起来，要么没饭恰，要么有饭的时候连恰饭都没法恰。所以才让大家不要盲目全职，因为收入不稳定。而当你收入不稳定的时候，你的内容很难做好。不管是视频还是图文，都是心声，要靠心态的。心态不稳的话，是没有办法做出好内容的。当你没钱的时候，你的心态，怎么可能稳呢？你看着一个视频没有起色，看着自己熬夜之后没有成果，你怎么可能顶得住？你是不是得问苍天啊，这个魔幻的人间。如果你家里有钱，你当然顶得住，很多人能熬很多年是因为本身有钱。我自己没全职做自媒体的时候也是衣食不愁啊，不然我怎么能在写公众号的一开始就坚持给大家红包？如果你没钱，又快过不下去了。一个急于求成的创作者，是很容易走上歪路的。然后你就开始做各种博风捉影，黑稿，造谣，引战内容，因为这样似乎有点流量。不，我不是去抨击这些事情，创作者因为想要流量做出任何事情，不管我认同还是不认同，起码我是理解这个动机的。但问题是，即使做了这些，就能成吗？就能赚到钱吗？当然不是啊。你需要问一个问题，这年头账号这么多，甲方为什么要选择你？这年头甲方也不好过，甲方投钱是只投最顶级或者最有特色或者最有性价比的账号的，大多数的素人号，连放在甲方面前的资格都没有。一个自媒体到底在甲方眼中是什么水平，你直接看他接的广告是什么级别的产品就好了。话很难听，但这个确实是现实，今年的甲方尤为不好过。而且吧，谁告诉你做了广告钱就立马进账的？甲方拖款那是这个行业的明规则，你有没有要账的能力？在钱还没到的时候，你能不能先让自己活下去？你上班还有人发工资，你全职做内容可没人有义务让你有收入。大家都骂什么营销号，我说难听点，营销号本身就是一种技术和商务渠道的结合，不是所有人都有资格被称为营销号的，起码得能赚到钱，才有资格属于营销号。当坏人，也是要靠技术的。有句毒鸡汤叫做，钱没了还能再赚，良心没了赚的更多，这都扯淡。很多人天真的觉得自己变坏就有钱，别闹了，专业人士变坏才有钱，你变坏必被抓。05另外，即使你偶尔产出爆款，也未必能做起来。今天一篇大几十万播放，涨粉个几千，下一个原创立马数据扑街打回原形。这个世界就是这么残酷且现实。说到这里，你是不是绝望了？我是说大家完全没戏了么？当然不是啊。我只是说，在没有任何稳定收入的前提下，自己全职去一头雾水撞进来，没戏。但是，如果你愿意，还是要来尝试一下的。为什么？我刚才上面说了这么多不可控，但与此对应的是，正因为不可控，才有普通人的机会。内容创作的一个非常大的不同点在于，个体的发光能力会被前所未有的放大，可能你的某个特质，就刚好打动了一批人的心，然后你就成了。真的，内容创作确实是存在逆袭的，这个毫无疑问。但是这里的问题在于，逆袭的概率，打动人的特质，都是非标准化的，也是无法测算的。可以简单理解为，能不能红，三分天注定，七分靠打拼，九十分看脸，九百分看运气，和你买基金赚钱差不多性质。所以我才不鼓励大家全职创作。但我鼓励大家，创作。看清楚，我不鼓励一上来就全职。你需要一份稳定的收入，让自己的生活和心态都过得下去。然后在这样的过程中，业余坚持内容创作，一点点试错。直到你的创作收入可以cover你的所有生存和发展支出，并且稳定持久。对于小概率事件最优的策略就是低成本试探。白天工作，晚上创作，是最好的状态。以兼职的形式来做自媒体，当你做自媒体赚到的钱大概每月可以稳定在工资的2到3倍的时候，你就可以考虑全职了。一定要是2到3倍，因为收入波动太大，有时候很多，有时候很少，所以你需要更大的空间来cover收入波动的风险。由于没有经济压力，所以你可以展示最不功利的你，可以尽可能的表达你的所思所想，然后等待花开的那天。这一天，我等了十几年。我不是牛逼，我是运气好。很多人研究我，但说真的，我那套东西，只有在当时那个时间节点做，才有可能成。甚至缺了几个特定的热点事件，都不成。所以保持生存，保持努力，等待命运的好运气。我不是教你放弃，我是教你如何正确的不放弃。作者：半佛仙人，公众号：半佛仙人（ID：banfoSB）原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/j71JhwoLYhkIjNit_26EHA本文由 @半佛仙人 授权发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。题图来自 Unsplash，基于CC0协议。