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记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

近日，本土珠宝和金饰品牌YIN隐发布以城市为灵感的最新饰品系列“驿（the Stops Collection）”。

该系列首发北京和上海城市主题限定款项链，以这两座城市地图和地形为灵感，用黄金和贝母材质制作，展现YIN隐创作团队对城市与人的关系的思考。

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“驿”系列是该品牌以黄金或K金为主要材质推出的又一新的系列，在产品概念上强调东方意境和人文思考。在此之前，YIN隐已经推出了以“月满盈亏”为灵感而设计的月相“盈”缺系列，以一生万物为灵感的“一”太极系列，以及最早让YIN隐进入大众消费者视野的“隐”莫比乌斯环系列。

YIN隐在2014年创办于北京，最早是一个专注于18K金的独立小众饰品品牌。近几年来，YIN隐在产品设计方面从纯18K金，逐渐发展为融入珍珠、钻石、母贝、彩色宝石等更多元的材质。

而首饰品类也从原本单一的戒指单品，拓展至包括手镯、项链、耳饰等多个单品在内的多种品类。目前，YIN隐的产品单价在千元至5万元左右，从定价区间看已经是一个品类较为丰富的轻奢配饰品牌了。

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YIN隐在2020年进行过一次品牌升级，那一次品牌特别强调了团队对传统黄金材质的智趣化的演绎。之后进行新的产品线开发的时候，YIN隐都会以中文中的某个单字命名，比如宇宙概念下的“盈”或“垠”和自然概念下的“意”和“莹”，旨在突出设计中概念化元素，强化品牌个性。

在品牌升级当年，YIN隐团队也首次引入机构投资者。2020年8月，隐YIN宣布完成近千万元天使轮融资，投资方为蜂巧资本。蜂巧资本是一家专注早期消费品投资的机构，也是AAC超级饰、端木良锦等配饰类消费品牌的早期投资机构。

在此之前的一年，YIN隐开始从线上拓展至线下，率先在北京开设品牌实体店。2019年7月，YIN隐首家线下店在北京王府中寰开业。根据36氪在YIN隐获得天使轮融资时的报道，YIN隐北京王府中寰首店稳定期坪效超过6000元。

2020年在获得新一轮融后，YIN隐又相继在上海港汇恒隆和深圳湾万象城开设品牌精品店。不难看出，YIN隐团队从一开始的开店选址策略就是瞄准一线城市高端商场内的铺位。《新商业情报NBT》在2021年的一篇报道中提到，YIN隐品牌创始人武崟开店选址的策略是：“宁可与之禾女装贴着，也不去传统珠宝区”。

不过，截止到界面时尚发稿前，YIN隐已经关闭了上海港汇恒隆和深圳湾万象城门店。而在北京王府中寰，该品牌已经关闭了首店，转而以开设快闪店的方式继续留在该商场中。与此同时，YIN隐转而在上海前滩太古里和上海嘉里中心开设全新概念精品店。

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相较当前以各品类一线奢侈品为主要招商对象的上海港汇恒隆和深圳湾万象城，上海前滩太古里和上海嘉里中心在招商方面还给轻奢类品牌留有空间，以吸引商场周边购买力更广泛的消费人群。

2020年获得天使轮融资的时候，YIN隐创始团队表示还计划在广州、成都等品牌电商用户多的一线城市开店。而受到当前市场环境的影响，YIN隐的线下扩张计划似乎有所受阻。

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