喜马拉雅主播根本不赚钱,喜马拉雅直播赚钱不

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喜马拉雅，又在冲击IPO了。

前两天，喜马拉雅再次向港交所提交上市申请，算起来，这已经是第三次上交招股书。曾经的它有多佛系，如今就有多“急功近利”。

其实也能想通，毕竟大环境每况愈下，加之巨头们纷纷入局竞争变得激烈，在一级市场难以再获得融资的情况下，走二级市场拿钱是最好的选择。

然而，上市并不意味着万事大吉。最好的例子便是抢下“在线音频第一股”的荔枝，过去一年股价暴跌近九成。

可见，“耳朵经济”难赚钱的怪圈，没那么容易打破。

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喜马拉雅，死磕港交所

虽说喜马拉雅曾经佛系，但现在不得不对港交所异常执着。

根据天眼查数据，从2012年成立以来，它已先后完成9轮融资，当前估值超过200亿。

然而，最近几年其热度正在逐渐减弱，最近一轮融资还停留在2018年8月，此后再也没有引进新鲜血液。

按照经验来看，此时想在一级市场获得大规模融资已不太可能。另外，早期不断输血的股东，如小米、腾讯等大佬，正在等着一个交代。

因此，为尽快拿到资金支持，上市之路变得迫切起来。只可惜，冲击IPO这条路，却不这么好走。

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内忧，亏损问题难解决

招股书显示，喜马拉雅过去3年营收分别为26.97亿、40.76亿和58.56亿，正在稳步增长中。

同时，月活付费用户为1490万，付费会员为1440万，付费率分别达到12.9%和12.4%，无疑属于行业顶尖水平。

对比“在线音频第一股”荔枝，根据财报数据，其2021年Q4季度月均付费用户数为49.73万，全年月付费用户数则为48.8万，付费率不足1%。

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虽然底气不小，但喜马拉雅的弱点同样明显——亏损不断加大，以及高居不下的运营成本。

数据显示，其2021年亏损额达到51亿，同比放大77%；过去3年，经调整亏损额分别为7.49亿、5.39亿和7.59亿。

不难看出，它目前还处于烧钱换市场的阶段。

烧钱打法在互联网企业中并不少见，腾讯、阿里、美团和滴滴等巨头都用过。然而，出乎喜马拉雅和投资人意料的是，在线音频行业的出头日比想象中来得更晚。

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外患，来自四面八方

内忧尚未解决，外面的“豺狼虎豹”也在虎视眈眈。如今，喜马拉雅的对手早已不局限于在线音频领域了。

比如，抖音和快手均已开通音频直播，并成为主流内容形式之一。

与音频内容相比，短视频平台无论流量还是变现能力，都具有更多优势。这也导致不少原本音频平台的优质内容创作者，转头投向短视频平台的怀抱。

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若说短视频与音频依旧存在壁垒，差异体验让后者不可替代的话，那么音乐流媒体平台的降维打击则更加直接。毕竟，听音乐作为一种更基础的需求，无论在用户规模还是消费频次上，都更具有优势。

当前，在线音乐的竞争进入后版权时代，大佬们纷纷将盈利押注在社交娱乐服务上。

早前属于音频平台的听书、音频直播、播客等功能，在网易云音乐和QQ音乐上已发展得相当成熟。

据网易云音乐财报数据，2021年其“社交娱乐服务及其他”业务的营收达到37亿元，同比增长63.1%。其中，社交娱乐服务月付费用户数更是同比增长109%，达到68.33万人。

腾讯音乐这边，2021年1月便宣布收购懒人听书100%股权，3个月后与旗下酷我畅听合并，升级为全新品牌“懒人畅听”。

据腾讯音乐财报数据，2021年其长格式音频月活用户数已超过1.5亿，同比增长65%。“社会娱乐服务及其他收入”也占到总收入的63.3%。

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在互联网巨头接连入局的情况下，喜马拉雅想打破亏损魔咒，就意味着要与字节跳动、B站、腾讯音乐、网易云音乐等正面刚，胜算几何，很不好说。

可以说，“耳朵经济”想赚钱，道阻且长啊！

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