椰树集团直播带货首秀，直播间不断被封禁为哪般

投稿用户 • • 兼职副业 • 阅读 79

国庆期间，椰树集团在抖音开播了。

继东方甄选双语直播、T97喊麦直播等风格之后，以“word排版风”见长的椰树集团在抖音造出了完全不一样的直播画风——

网友称其为“土欲系”直播间，又土又污，一直走在直播间被封禁的边缘。

事实确如网友所说，椰树集团的直播间开播三分钟就被平台掐断了，十分钟之后直播恢复，但播了五分钟再次被掐断。

这样的情况在椰树集团直播间发生了好几次。

椰树集团直播带货首秀，直播间不断被封禁为哪般

椰树集团直播带货首秀，直播间不断被封禁为哪般

10月1日晚，椰树集团在抖音“椰树集团”账号开播。

四名女主播穿着彩色上衣搭配黑色短裤，戴着印有椰树椰汁经典word风口罩，手举椰树牌椰汁热舞带货。

直播间风格与椰树一脉相承，但直播画面多少有些是在被封禁的边缘跃跃欲试，要不是直播间正上方打着“椰树集团 ”的官方logo，咱也不敢相信这竟然真的是官方操作。

椰树集团直播带货首秀，直播间不断被封禁为哪般

但其实，早在9月30日的时候，品牌就在官博宣布了国庆假期直播的预告消息。

海报上的男主播形似吴彦祖，女主播摆出了椰树椰汁代言人徐冬冬同款高难度pose，大家的形象很精致，海报的制作略粗糙。

当时预告海报一发布，这自带白色毛边边儿的抠图技术就引起了不少网友吐槽，“树哥ps技术不过关啊”、“一看就是出自董事长之手”！

椰树集团直播带货首秀，直播间不断被封禁为哪般

从海报上看，椰树集团的直播将会持续好几天。

经历了首播和舆论发酵之后，椰树集团的直播间流量大增，其中5日和8日的两场直播由于在线人数过多，举报人数也过多，直播间一度被封禁好几次，甚至刚开播三分钟就被平台掐断一次。

但即使掐断再播，椰树集团直播间也照样能有几万人在线。

美中不足的是，开播7天，椰树集团的场均销售额仅在2500元-5000元徘徊，没看错，就是2500元-5000元，没有漏打“万”。

累计观看人次56万。

椰树集团直播带货首秀，直播间不断被封禁为哪般

有看过直播的网友透露，销售额低并不是椰树椰汁卖不出去，相反椰树椰汁很好卖，压根儿不愁卖。

直播间卖的少，是因为开价开的少 ，“椰树直播订单限购的，（他们直播）不是为了卖货！”

椰树集团根本就没在直播间上多少产品，醉翁之意不在酒，开播带货不卖货。

椰树集团直播带货首秀，直播间不断被封禁为哪般

对于网友的疑惑，椰树集团回应称——

“开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。”

回应中的“产品需要”是指哪些产品需要在直播间借助高流量高热度进行曝光？肯定不是畅销又好喝的椰树牌椰汁！

翻看直播间上架产品，能看到除了国民椰树椰汁，还有椰树火箭牌矿泉水、蜂蜜菊花茶、椰树凉粉、椰子油、芒果汁等产品，比起椰汁，椰树集团旗下其他产品消费者认知度并不高，甚至很低，没有市场竞争力。

椰树集团直播带货首秀，直播间不断被封禁为哪般

此次椰树集团直播带货不卖货，倒像是在借助直播新渠道为旗下其他产品提升大众知名度，打开线下销路，以提高集团营收。

在此之前，椰树集团董事长王光兴在接受海南日报采访时表示，他们的目标是在“十二五”期间（2011-2015年）完成60亿元产值，“十三五”期间（2016-2020年）产值超过100亿元，

但现实不尽如人意，2014年至2020年间，椰树集团的营收分别为44.5亿、43.36亿、40.21亿、41.57亿、39.16亿、43.29亿、38.96亿、38.96亿，一直在40亿元上下浮动，并未超过王光兴的期待。

为了达到百亿目标，椰树集团做了不少尝试。

例如发布“入学就有车、有房、有高薪”的招聘需求博取热度，虽然此举被海南省市场监督管理局罚了40万；再比如与瑞幸合作推出联名款“椰云拿铁”，用椰汁同样土到极致就是潮的word风设计定制杯套和纸袋，在社交媒体上掀起一股模仿椰汁代言人摆拍的热潮。

椰树集团直播带货首秀，直播间不断被封禁为哪般

这些或创新或迎合年轻人的营销手段并没有为椰树集团旗下产品带来年轻消费者，相反的，因为尺度把握不好，还招来了相关部门的处罚。

在本次椰树集团直播带货相关话题爆火上了热搜之后，紧跟着#椰树集团被处罚 的词条也上了热搜。土味营销虽然为品牌赢得了流量和曝光，但负面舆论接踵而来，也会损害品牌美誉度。

有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑，“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，“这就是椰树集团一贯的风格”。对此，相关负责人好像也没有想好要怎么应对，只是回应称“暂时不了解相关情况”。

椰树到底什么时候才能明白，椰汁卖得好是因为好喝，不是因为它一言难尽的包装与营销。

创业项目群，学习操作 18个小项目，添加 微信：790838556  备注：小项目！

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 zoodoho@qq.com举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.zoodoho.com/41545.html
赞 (0)
投稿用户
0
上一篇 2022年11月11日 pm8:47
下一篇 2022年11月11日 pm10:20

相关推荐