京东直营和自营哪个是正品店,京东直营和自营哪个是正品店铺

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导语：“京东自营店”是正儿八经的京东自己拿货自己销售，“官方旗舰店”所谓的官方并非京东，也不是产品生产商，而是有品质保障的产品商家的授权代理商。

上京东商城购物，你是选择“京东自营店”，还是“官方旗舰店”。不知你是不是有这样的体验：你想在官方旗舰店买通讯产品，可检索关键词出来的基本是京东自营店，抑或你想在京东自营店买服饰，可你搜索到的基本是官方旗舰店。你是不是向笔者一样疑惑，京东为什么要区分这两类店？

带着疑惑，笔者翻阅了《刘强东自述》。惊喜地发现，原来“京东自营店”才是正儿八经的京东自己拿货自己销售，“官方旗舰店”所谓的官方并非京东，也不是产品生产商，而是有品质保障的产品商家的授权代理商。原来“京东自营店”与“官方旗舰店”的区分，竟然源自标准化与个性化两类产品的PK，也是刘强东“以客户为中心”思想的体现，也是为了真正让消费者获益。

01标准化产品——京东自营

刘强东自述：化妆品京东一直坚持以自营为主，因为化妆品水货、假货太多了。同样的包装，假货卖220元，正品行货卖480元，而消费者鉴别能力有限，卖得多的肯定是假货，假货卖得多，销量高，反而好评还多。同时假货因成本低销量高，赚了钱还可以去买关键词、买流量、做广告，而正品行货因为成本高，利润低，做不了广告，流量低，久而久之正品行货就卖不动了。正因为如此化妆品、奢侈品、箱包、标准化的服饰和鞋以及3C(计算机、通讯、消费类电子产品）京东一直坚持以自营为主，这样做的好处就是从源头上保障了消费者的权益，让消费者尽可能买不到假货。

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02非标准化产品——大品牌商家授权官方旗舰店代理售卖

刘强东自述：非标准化产品，比如服装，其实没办法做好自营。因为全世界这类产品，基本是一个品牌一家店，每个品牌背后都有一个专门的运营商，而消费者希望购物便捷，不希望在京东买电子产品，而去其他平台买服饰。正因为为了满足消费者一站式购物的需求，京东对非标准化产品开放了平台。而京东并不是简单的开放平台，任由小卖家入场，而是依然坚持“以客户为中心”，坚持“不卖假货的初衷”，选择大品牌商家授权，以官方旗舰店代理售卖的形式入驻平台，因为大品牌会为自己的产品负责，为自己品牌负责，这样就不会卖假货，消费者也不大可能买到假货。

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结语：不论“京东自营店”，还是“官方旗舰店”都凝聚着京东团队的智慧，都是京东“以客户为中心”思想的体现，作为消费者无论是在“京东自营店”，还是在“官方旗舰店”选购商品，均可大胆放心“剁手”，因为京东已经在源头上将“假货”拒之门外。

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《刘强东自述》背后的故事：中国第一家电商谢幕，京东靠什么自强

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